Apple-logoets historie; Udviklingen hen mod det regnbuefarvede æblelogo

Udviklingen hen mod det regnbuefarvede æblelogo

Nogle er måske ikke klar over det, men Apple havde i 1976 et logo - og det var ikke et æble-logo. Logoet var alt andet end stilrent og egnede sig dårligt til reproduktion i små størrelser. Steve Jobs fik da også hurtigt gjort noget ved dén sag.

Det allerførste logo

Ser man på instruktionsmanualen til Apple I, der var den allerførste computer fra Apple, er forsiden prydet af dette meget indviklede logo:

Logoet kræver lidt forklaring. Apple blev stiftet af tre mennesker, nemlig Steve Jobs, Steve Wozniak og den mindre kendte Ron Wayne. Det var Ron Wayne [1], der ved firmaets grundlæggelse udarbejdede den sindrige tuschtegning, der forestiller Isaac Newton siddende under et æbletræ, læsende i en bog. Firmanavnet "Apple Computer Co." smyger sig på et stofbanner rundt om billedet. Ser man godt efter, aner man en tekst, der løber i den nederste del af rammen, som lyder: "NewtonŠ 'A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone.' " Citatet stammer fra den engelske romantiske digter William Wordsworth (1770-1850), der i til værket "The Prelude, Book Third: Residence af Cambridge" bl.a. skriver følgende:

And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.

Æble-logoet

Det regnbuefarvede logo blev til lige før lanceringen af Apples anden computer - Apple II. Biddet i æblet og regnbuefarverne kom til efter nogle overvejelser. Og så var det nye logo i øvrigt en ret bekostelig sag, men Steve Jobs trumfede det mangefarvede logo igennem.

Det var angiveligt Steve Jobs, der talte for, at Apple skulle have et mere stilrent logo det siger flere forskellige kilder, der omtaler overgangen til det velkendte regnbuefarvede logo. Ifølge forfatteren til bogen "The Little Kingdom: The Private Story of Apple Computer", Michael Morritz, mente Steve Jobs ligefrem, at logoet kunne være en del af årsagen til Apple I's sløve salg [3].

Ifølge Owen Linzmayer, der er forfatteren til bogen "Apple Confidential", mente Steve Jobs, at logoet virkede for intellektuelt og egnede sig for dårligt til gengivelse i små størrelser. Dette virker som en plausibel årsag til at Steve Jobs i april 1977 [4] satte Rob Janoff, der var art director i reklamebureauet Regis McKenna Advertising, til at designe et nyt logo. Det var ikke tilfældigt, at det var reklamebureauet Regis McKenna, der blev valgt til at designe det nye logo. Netop dette bureau har hjulpet f.eks. Compaq, America Online, Intel og andre computerfirmaer igennem de tidlige år [5]. Apple II stod for at skulle lanceres 17. april 1977 [6] på West Coast Computer Faire, så det var på høje tid at arbejdet med et nyt logo kom i gang.

Biddet af æblet

Ifølge Linzmayer startede Rob Janoff med en silhouet af et sort æble på hvid baggrund, men syntes, at der manglede et eller andet. Et ordspil, som Apple havde benyttet i reklamer for Apple I, hjalp måske Janoff på vej til ideen om, at der skulle tages en bid af æblet på engelsk er der nemlig et ordspil imellem "taking a bite of the Apple", hvor "bite", der jo betyder "bid", udtales på samme måde som edb-udtrykket "byte" (som i megabyte). Biddet i æblet betød også, at logoet ikke længere lignede og blev forvekslet med en tomat, har Janoff fortalt [7].

Bill Kelley, der også arbejdede hos Regis McKenna Advertising husker historien om biddet af æblet lidt anderledes. Han fortæller, at biddet symboliserede tilegnelse af viden altså en bibelsk hentydning om at bide i æblet fra kundskabens træ. [8]

Æblelogoet optræder i denne manual til Apple I uden det karakteristiske bid:

Manualen er vel at mærke fra tiden efter at logoet med biddet blev designet, men det er tydeligt, at Apples designprofil ikke var helt på plads i denne tidlige fase.

Farver og striber

Ifølge Linzmayers bog, skal Janoff have tilføjet de farvede striber grøn, gul, orange, rød, lilla og blå - til æblelogoet på grund af Apple II's den gang imponerende farvemuligheder. Logoet blev netop benyttet i forbindelse med lanceringen af Apple II. Bill Kelley husker også, at farverne i logoet var begrundet i Apple II's farverige muligheder imidlertid var det ifølge ham Steve Jobs, der kom på ideen med farverne og i øvrigt endte med at specificere flere af nuancerne. [9]

The most expensive bloody logo ever designed

Det lader i det hele taget til, at Steve Jobs bestemte en stor del af arbejdet med æblelogoet. Af trykketekniske årsager er det svært at trykke et logo i farver, der ligger helt tæt op ad hinanden. Firfarvetrykteknikken, der foregår i flere omgange, betyder, at de forskellige lag nemt kan forskubbe sig og derved lappe lidt ind over hinanden. Derfor foreslog Janoff, at de farvede striber skulle adskilles af tynde sorte streger, som ville afhælpe problemet og gøre trykningen af logoet billigere. Steve Jobs var dog ligeglad og bestemte håndfast, at logoet skulle være uden de skæmmende streger. Af samme grund har Michael M. Scott fra Apple kaldt logoet "the most expensive bloody logo ever designed" [10].

Jean Louis Gassée fra Apple har engang sagt følgende, som summerer godt op på tankerne bag det legendariske Apple-logo: "Et af de dybe mysterier for mig er vores logo, symbolet på lyst og viden, bidt i, stribet med en regnbues farver i omvendt rækkefølge. Man kan ikke drømme om et mere passende logo: lyst, viden, håb og anarki" [11].

Her ses det regnbuefarvede logo, som de fleste har set, uanset om de har været i nærheden af en Mac eller ej:

Artikelserie: Apple-logoets historie

Udviklingen hen mod det regnbuefarvede æblelogo (1)

Æblelogoet i de første tryksager (2)

Logoet på computerne - et kvalitetsemblem (3)

Yderligere strømlining: Striberne forsvinder (4)

Senere fortolkninger af logoets betydning (5)

Kilder til Apple-logoets historie (6)